SolidWebSolidWeb
НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ

Аналитическая база для продуктовых и маркетинговых решений

Выстраиваем сквозной контур данных: tracking plan, event schema, GA4/Яндекс.Метрика, GTM, UTM-дисциплина и дашборды под реальные решения — не «стоят счётчики, но никто не знает, откуда лиды».

Работаем с маркетингом, продуктом и продажами: воронки, e-commerce events, consent mode, data layer и QA тегов до и после релизов. Naming conventions фиксируем в документе — команда говорит на одном языке.

Event-first tracking plan
GA4 + GTM + Метрика
UTM и quality checks
Дашборды под решения
СОБЫТИЯ

Event schema для сайта и продукта

Типовой набор событий, который адаптируем под вашу воронку.

page_view

Просмотр страницы с page_type, locale, section для сегментации контента.

view_service

Просмотр карточки услуги — ключ для оценки интереса к офферам.

click_cta

Клик по primary CTA: button_text, placement, page_path.

start_form

Фокус на первом поле формы — верх воронки лидогенерации.

submit_form

Успешная отправка: form_id, source, optional service_slug.

form_error

Ошибка валидации или API — для UX и tech диагностики.

telegram_click

Клик по мессенджеру — отдельный канал vs форма.

scroll_depth

25/50/75/90% — engagement на long-read и лендингах.

file_download

Скачивание PDF/прайса — intent-сигнал для B2B.

outbound_click

Уход на внешний домен — партнёры, соцсети, app stores.

video_progress

25/50/100% просмотра — для контент-маркетинга и кейсов.

purchase

E-commerce: transaction_id, value, currency, items[] для GA4.

TRACKING PLAN

Что входит в план трекинга

Документ, который связывает бизнес-вопросы, события, параметры и ответственных.

  • Карта воронки: от первого касания до заявки/оплаты с KPI на каждом шаге
  • Naming convention: object_action в snake_case, единый словарь параметров
  • Data layer spec: структура push до GTM, примеры для dev
  • UTM-стандарты: кампании, каналы, правила для paid/organic/email
  • Consent и GDPR: режим согласия, что трекается до/после accept
  • QA checklist: debug mode, preview, regression после каждого релиза
СОБЫТИЯ

Event schema для сайта и продукта

Типовой набор событий, который адаптируем под вашу воронку.

page_view

Просмотр страницы с page_type, locale, section для сегментации контента.

view_service

Просмотр карточки услуги — ключ для оценки интереса к офферам.

click_cta

Клик по primary CTA: button_text, placement, page_path.

start_form

Фокус на первом поле формы — верх воронки лидогенерации.

submit_form

Успешная отправка: form_id, source, optional service_slug.

form_error

Ошибка валидации или API — для UX и tech диагностики.

telegram_click

Клик по мессенджеру — отдельный канал vs форма.

scroll_depth

25/50/75/90% — engagement на long-read и лендингах.

file_download

Скачивание PDF/прайса — intent-сигнал для B2B.

outbound_click

Уход на внешний домен — партнёры, соцсети, app stores.

video_progress

25/50/100% просмотра — для контент-маркетинга и кейсов.

purchase

E-commerce: transaction_id, value, currency, items[] для GA4.

ПРОЦЕСС

Как мы настраиваем аналитику

От discovery до QA и handoff — шесть этапов с артефактами.

1

Discovery

Бизнес-вопросы, текущие счётчики, хаос в событиях, цели KPI.

2

Tracking plan

Funnel map, naming, data layer spec, UTM и consent policy.

3

GTM + data layer

Контейнер, триггеры, variables, dev push на staging.

4

GA4 / Метрика

Property setup, conversions, audiences, linked ads accounts.

5

QA и debug

Tag Assistant, realtime, cross-browser, form submit e2e.

6

Dashboards и handoff

Looker/GA4 reports, обучение команды, regression checklist.

ДАШБОРДЫ

Отчётность под решения

Три базовых дашборда, которые настраиваем под ваш стек.

Marketing Overview

Каналы, UTM, CPA, конверсия в заявку. Сравнение paid vs organic vs referral.

Funnel & Forms

Воронка page → CTA → start_form → submit. Drop-off по шагам и form_id.

Product & Content

Услуги, scroll depth, downloads, top landing. Что читают и куда кликают.

АРТЕФАКТЫ

Что вы получаете

Документы и настроенные системы после проекта.

  • Tracking plan

    PDF/Notion: события, параметры, воронка, owners.

  • GTM container

    Экспорт контейнера, data layer examples, env staging/prod.

  • Conversions & audiences

    Настроенные цели GA4/Метрика и сегменты для рекламы.

  • Dashboard pack

    3 дашборда + инструкция «как читать отчёт каждую неделю».

“«Без tracking plan аналитика превращается в красивые цифры без решений».”

— SolidWeb Analytics
FAQ

Частые вопросы

О GA4, GTM, consent и поддержке после настройки.

Нет. Настраиваем GA4, Яндекс.Метрику, PostHog, Amplitude по задаче. Часто — GA4 + Метрика для RU/CIS и EU рынков.

Да: client_id / UTM в hidden fields форм, webhook в CRM, offline conversion import в GA4 где применимо.

Остались вопросы? Оставьте заявку.

ПОДРОБНЕЕ

Data layer, consent и измеримые решения

Почему «поставили счётчик» недостаточно и как SolidWeb строит measurement system.

Большинство команд имеют GA4 или Метрику, но не могут ответить: какой канал даёт квалифицированные лиды, на каком шаге формы отваливаются пользователи, какая услуга генерирует заявки. Причина — нет tracking plan и единых naming conventions.

SolidWeb начинает с business questions: какие решения вы принимаете еженедельно, какие KPI у маркетинга и продукта, что уже ломалось в данных. От этого — funnel map, не от «списка стандартных событий GA4».

Data layer — контракт между frontend и GTM. Dev пушит structured events; GTM только маршрутизирует в GA4, Ads, Meta. Маркетолог не правит React-код ради нового UTM-параметра.

Naming в snake_case object_action: submit_form, click_cta, view_service. Параметры — snake_case, ограниченный словарь. Иначе через полгода в отчётах хаос: SubmitForm, form_submit, lead_sent.

UTM-дисциплина: шаблоны для paid, email, partners; forbidden — utm_source=facebook в одной кампании и fb в другой. Lookup table в Looker нормализует channel.

Consent mode EU: default denied, update on accept. Analytics storage granted — enhanced measurement; ads — только после marketing consent. Документируем в privacy policy и tracking plan.

QA — не «проверили один раз». Regression checklist после каждого deploy: preview GTM, realtime GA4, test lead e2e в CRM sandbox. form_error event ловит silent failures.

E-commerce: purchase с items[], begin_checkout, add_to_cart — для GA4 reports и Google Ads ROAS. Без items[] revenue by product невозможен.

Dashboards в Looker Studio или native GA4: Marketing Overview, Funnel, Content. Не 40 виджетов — три экрана, которые CEO и маркетинг открывают каждый понедельник.

SolidWeb совмещает analytics setup с разработкой сайта: dev знает data layer spec до первого PR, SEO и paid получают UTM landing structure. Один vendor — меньше «теги не срабатывают, потому что dev не знал».

Настройка аналитики | SolidWeb